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四月的嶺南大地，400萬畝荔枝林宛如一片綠色的海洋，綠浪翻涌，生機勃勃。

4月18日，在2025食博會·預(yù)博會和農(nóng)博會的廣東荔枝“12221”市場營銷暨出海啟動活動現(xiàn)場，東莞荔枝憑借“高端荔枝出東莞”這一鮮明獨特的標簽，成功吸引了全場的目光，成為眾人關(guān)注的焦點。

東莞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長盧達明在登臺推介東莞荔枝時，滿懷自信地表示：“東莞荔枝具備巨大的潛力、顯著的優(yōu)勢以及獨特的特點！東莞荔枝誠摯地邀請全球人民前來品嘗，讓大家親身感受‘美荔東莞’所帶來的甜蜜盛宴。”

從售價高達688元/斤的“荔枝愛馬仕”冰荔，到海外展銷時五分鐘便被搶購一空的火爆盛況，再到擁有全國六分之一新品種的強大育種實力，莞荔正憑借品質(zhì)、歷史和市場等多方面的優(yōu)勢，生動地講述著中國農(nóng)產(chǎn)品品牌升級的精彩故事。

名片一：

　　實“荔”出圈

　　高端荔枝出東莞

在中國荔枝的版圖上，一直流傳著“中國荔枝看廣東，高端荔枝出東莞”的說法。

著名美食家蔡瀾在品嘗過嶺南各地的荔枝后，由衷地盛贊莞荔：“吃了嶺南各地方的荔枝，挑來挑去還是東莞的最好?！?/p>

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，東莞荔枝的種植面積約為15.9萬畝，預(yù)計今年的產(chǎn)量在2.4 - 3萬噸之間。雖然產(chǎn)量規(guī)模不算大，但東莞荔枝的品種極為豐富，品質(zhì)更是十分優(yōu)良。

東莞生產(chǎn)的冰荔和觀音綠這兩個品種，被業(yè)界尊稱為荔枝中的“愛馬仕”。此前，它們成功進駐北京SKP、廣州太古匯等高端商圈，受到了消費者的熱烈追捧。其中，冰荔更是賣出了688元/斤的高價。

盧達明在推介過程中，也揭開了莞荔背后的強大底氣：“東莞目前保存有荔枝種質(zhì)資源超過360份。全市種植的優(yōu)質(zhì)荔枝占比超過90%，比全省平均水平高出20%以上。在近年全省重點推廣的10大荔枝新品種中，冰荔、觀音綠、嶺豐糯、唐夏紅等4種均由東莞選育。”

品牌化也是莞荔實現(xiàn)破圈發(fā)展的核心要素。2022年，東莞創(chuàng)新性地推出了“莞荔天團”IP，通過擬人化、國潮動漫等新穎形式，讓荔枝從傳統(tǒng)的“土特產(chǎn)”成功變身成為充滿時尚感的“潮文化”。

從傳統(tǒng)的糯米糍、桂味、妃子笑等優(yōu)質(zhì)品種，到近年來新推出的觀音綠、冰荔、嶺豐糯、唐夏紅、莞香荔等特色高端品種，8個莞荔優(yōu)質(zhì)品種共同組成了莞荔天團。它們從多個維度進行創(chuàng)意打造，形成了全國獨一無二的“美荔東莞 給荔中國”區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品IP，有力地推動了產(chǎn)業(yè)價值的持續(xù)攀升。

名片二：

　　“荔”刻出海

　　東莞荔枝圈粉全球

“廣東‘荔’量，馬來飄香”的故事，在東莞荔枝圈中被人們反復(fù)傳頌。

在2024年的馬來西亞展銷會上，東莞的仙進奉、嶺豐糯兩大品種展現(xiàn)出了驚人的受歡迎程度，短短五分鐘內(nèi)就被搶購一空。

當屬于東莞荔枝獨有的甜蜜氣息跨越千山萬水，蔓延到海外時，它那獨特的芬芳成功征服了馬來西亞人民的味蕾，同時也成為了連接中馬兩國友誼的一條動人紐帶。

盧達明表示：“東莞荔枝積極主動地走出去，不僅走進了京東、擁抱了盒馬，在國內(nèi)市場廣泛拓展，還勇敢地邁向海外市場。特別是今年迎來荔枝大年，我們要實現(xiàn)增產(chǎn)增收的目標，讓東莞荔枝主動擁抱消費市場，并在高端商圈贏得消費者的追捧?！?/p>

名片三：

　　“荔”久彌新

　　打造國家級嶺南荔枝產(chǎn)業(yè)集群

對于有著千年歷史的荔枝產(chǎn)業(yè)來說，如何實現(xiàn)長久的繁榮發(fā)展？東莞給出的答案是建設(shè)國家級產(chǎn)業(yè)集群。

東莞的荔枝栽培歷史源遠流長，始于秦漢時期，在唐宋時期達到了鼎盛，素有“荔枝之鄉(xiāng)”的美譽。

《中國果樹志·荔枝卷》中有記載：“東莞是本區(qū)也是全省、全國最著名的荔枝產(chǎn)區(qū)”。

早在唐代就已有“荔園”記載的東莞，如今成功建成了國家級嶺南荔枝產(chǎn)業(yè)集群，獲得了中央及地方超億元資金的支持，形成了多個鎮(zhèn)街聯(lián)動發(fā)展的產(chǎn)業(yè)帶。其中，大嶺山、厚街被評為全國“一村一品”示范鎮(zhèn)，18個村（社區(qū)）被評為省級專業(yè)村（荔枝類）。

東莞不僅注重荔枝的種植和銷售，還加快了荔枝一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。從荔枝酒、荔枝醋、荔枝酥等深加工產(chǎn)品的開發(fā)，到休閑農(nóng)業(yè)精品線路的打造，都為荔枝產(chǎn)業(yè)注入了全新的活力，同時也帶動了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

作為東莞最具辨識度的特色農(nóng)產(chǎn)品之一，東莞荔枝在2020年入選了第五批中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)名單。2024年，廣東嶺南荔枝種植系統(tǒng)（增城、東莞、茂名）入選了中國全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)預(yù)備名單，并有望實現(xiàn)廣東在這方面的歷史性突破。

近年來，東莞緊緊圍繞打好荔枝產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”的要求，因地制宜、充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過多種舉措推動荔枝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，不斷以出眾的品質(zhì)擦亮“高端荔枝出東莞”這一金字招牌。